17 slogans publicitaires flattant le narcissisme des consommateurs

Voici un florilège de quelques slogans publicitaires flattant le narcissisme des consommateurs. Pour agrandir cette collection, il vous suffit d'ouvrir un magazine ou de regarder les affiches qui agrémentent nos rues...

1. C'est beau, c'est moi (Darjeeling)
2. Express yourself (Lavazza)
3. Vous allez un petit peu vous sentir le centre du monde (Bouygues Telecom)
4. La plus belle façon d'être moi (Nivea Beauté)
5. Être moi exactement (Intermarché)
6. En Devernois, je suis moi (Devernois)
7. Vous préférez lire un magazine qui vous ressemble ou essayer de ressembler à un magazine? (Femina, l'hebdo qui ne ressemble qu'à vous)
8. Qui sont les gens les plus importants dans notre organisation? Vous naturellement (Galileo)
9. Be yourself, trust yourself, believe in yourself. With this, you have the power to do anything (cop.copine)
10. Rien ne vous révèle comme un folio (Folio)
11. Create your look (Freshlook)
12. Vous n'êtes pas du genre à avaler n'importe quoi (Gerblé)
13. Je n'ai d'envies que si l'on m'en donne (Parly 2)
14. Moi, je veux acheter comme je vis (CAMIF)
15. Toutes nos vies sont chez Monoprix
16. Quel cognac êtes-vous? (campagne générique pour le cognac)
    
17. Quel Maeva vous va?

Source : Le Marketing de l’EGO du Client-Roi au Client-Moi

Comment créer de bonnes accroches

David Ogilvy, fondateur de Ogilvy & Mather, une des agences de publicité les plus importantes du monde, rassembla un jour tous les rédacteurs publicitaires pour leur dire la phrase suivante "Mesdames, Messieurs, quand vous avez rédigé l'accroche de votre annonce, vous avez déjà dépensé 75 % de l'argent de votre client".

Pour vous, cela signifie la même chose, même s'il s'agit de votre argent, quand vous rédigez vous-même le texte. Je m'explique : si vous ne réussissez pas tout de suite, dès le début, à intéresser votre futur client à votre offre, à attirer son attention sur le reste de votre message, vous n'obtiendrez aucune réaction de sa part.



Même si le texte de votre lettre de vente, ou de votre annonce, promet des avantages considérables, cela ne sert pas à grand-chose. La plupart de vos lecteurs ne "rentreront" pas dans votre texte, uniquement parce que l'accroche ne les y incite pas.




Et ce qui est vrai pour les mailings l'est encore davantage pour les annonces-presse. 4 secondes... C'est le temps moyen que passe le lecteur d'un journal pour "photographier" les accroches d'une page. Vous avez donc 4 secondes, pas plus, pour amener votre lecteur à lire absolument tout votre texte. Cet instant passé, il tournera la page et vos chances de le voir revenir en arrière sont bien maigres.

Tout l'art de la rédaction consiste donc à trouver ce titre percutant pour que vos annonces, vos enveloppes, vos lettres, vos dépliants, etc, soient lus !

Respectez au moins l'une des 10 règles suivantes pour commencer à multiplier vos ventes et vos profits :

1. Promettez un avantage important au lecteur, le plus important de votre offre
2. Promettez au lecteur une manière facile et rapide d'obtenir quelque chose qu'il aimerait avoir
3. Promettez une nouveauté, une exclusivité
4. Promettez un cadeau gratuit
5. Promettez une solution à un problème
6. Promettez une économie
7. Promettez une révélation
8. Promettez une réponse à une question importante
9. Promettez des résultats rapides
10. Promettez une vie plus agréable, plus facile, plus riche, plus heureuse...
    

... Et si vous pouvez combiner plusieurs de ces règles, vos chances d'être remarqué n'en seront que plus grandes.

FABRICE RETAILLEAU
Concepteur Rédacteur / Copywriter

« Une promesse, une grande promesse est l'âme de toute publicité » Samuel Johnson

Do you make these mistakes in English? de Maxwell Sackheim : certainement l'accroche la plus fameuse de toute l'histoire de la VPC

"Do you make these mistakes in English?" de Maxwell Sackheim : certainement l'accroche la plus fameuse de toute l'histoire de la VPC